市占率今年将破10％，OLED站稳了？市场调研机构Omdia最新预计，OLED电视在2021年全球电视市场（销售金额为准）所占的比重将从2020年的7.4％上升至10.0％。与此同时，随着全球唯一量产OLED电视面板的LG Display的面板产能提升，OLED面板价格同比下降8％。
业内人士认为，OLED面板价格的下探，将吸引更多厂商推出新的OLED电视，将加速OLED电视的普及。
2020年，OLED电视全球整体出货量达到365.2万台，相比2019年增长了20％。其中，在去年第四季度OLED电视全球出货量再创新高，达到125万台。在众多OLED电视厂商中，LG占有绝对优势。LG的OLED电视在2020年销售204万台，首次超过200万台。
在市场占有率方面，2019年，全球OLED电视的占有率为5.9％，2020年为7.4％。根据Omdia的最新预计，2021年有望达到10.0％，市占比首次达到两位数。
单从增速来看，OLED电视市场规模增长不算慢。然而一直以来，OLED技术被认为是接棒液晶的下一代显示技术，从这个角度而言，OLED电视目前的市占比显然低于预期。
不过业内期待的转机正在浮现。这一点记者在采访部分企业高层和行业分析师时也得到了不同程度的印证。
首先，产能瓶颈得到缓解。2013年，全球OLED电视面板的出货量仅为20万片，而今年预计将达到700万至800万片。2020年7月，全球唯一可以量产大尺寸OLED面板的厂商LGD位于中国广州的OLED电视面板工厂正式量产，每月产能为6万片，广州工厂产能与韩国坡州工厂的产能合起来，目前每月OLED电视面板产能达到14万片，较原来的产能增加了近两倍。
与此同时，OLED面板价格应声下降。Omdia的数据显示，2021年第一季度，OLED电视面板价格同比下降8％，而55英寸LCD面板价格为200美元，去年同期价格为115美元，同比上涨74％。
其次，LGD进一步提升OLED电视面板的差异化竞争力。在原来55英寸、65英寸、77英寸、88英寸OLED面板的基础上，LGD又增加了48英寸、83英寸OLED面板，加快丰富产品线。不久前，LGD对55英寸、65英寸OLED电视主动降价20％，此举不仅有利于促进OLED电视销售，“阻击”MiniLed电视的意图也很明显。
最后，OLED电视赛道迎来重磅新玩家。近日，韩国媒体报道，三星即将达成从LGD购买500万块OLED电视面板的订单。虽然此信息被三星方面予以否认，但三星进军OLED电视领域已是不争的事实。随着QD-OLED业务的不断推进，三星在液晶和OLED电视领域同时加码的决心已然很明显。对于 “孤独”守候在上游面板的LGD，以及一直期待做大市场的OLED电视行业，这其实是个好消息。
有供应链人士透露，小米、OPPO、vivo、苹果等都计划与三星显示提前签署2022年OLED面板的采购合同。出于对高端产品利润的追逐以及“不把鸡蛋放到一个篮子里”的战略考虑，或许更多电视厂商将做出上述抉择。
那么，未来两年，OLED电视能否对一直占据市场主流的液晶电视形成有力挤压？在三星QD-OLED面板还未形成规模化产能、大尺寸OLED电视面板还只有LGD一个玩家、MiniLED这样的市场挑战者正在形成的背景下，10％的市占比或许缺乏足够的说服力。
疫情推动宅经济需求 日本OLED电视月出货量创历史第二高纪录
因新冠肺炎疫情推动宅经济需求，日本薄型电视出货量连续12个月呈现增长，其中OLED电视暴增近5成，创历史次高纪录。
日本电子情报技术产业协会（JEITA）21日公布统计数据显示，2021年3月份日本国内薄型电视出货量（含4K电视、OLED电视）较去年同期增长18.3％至54.2万台，连续第12个月呈现增长。
其中，4K电视出货量较去年同期大涨28.7％至30.6万台，连续第13个月呈现增长，出货量占比为56.5％，销售额为391亿日元，占比高达81.4％。
OLED电视出货量较去年同期暴增近5成（大增47.3％）至5.3万台，月出货量创2018年4月以来史上第二高纪录（仅低于2020年12月的6.4万台），销售额达125亿日元，较去年同期增长了21.4％。
2021年1-3月期间日本薄型电视累计出货量较去年同期大增26.4％至142.1万台，其中4K电视出货量大增32.0％至79.4万台，OLED电视出货量暴增68.6％至13.8万台。
随着OLED面板的供应加大，预见OLED电视市场即将迎来爆发的春天
仅增长0.7％ OLED还有春天吗？近年来，OLED以其高品质的性能广受关注，其所能带来的卓越色彩效果，起自发光的特性，以及随之而来的出色暗场环境和无上限的对比度，备受显示行业和消费者的认可。目前，人们使用的中高端智能手机几乎都采用OLED屏幕，而众多品牌商也纷纷布局OLED战线。
然而，据UBI Research日前统计，2020年OLED的总收入为326.8亿美元，仅增长0.7％。乍看上去，这一成绩颇为平庸，也远远没有达到部分人的期望。
但从长远角度来看，OLED的市场依然十分可观，拥有无限潜力。
多品牌高端布局，助推OLED高速发展
就目前来看，OLED拥有广泛的应用范围，包括手机、移动PC、电视、手表以及车载显示等等。而出货量的大头是智能手机和电视，虽然移动PC以及手表的出货量也颇为不低，但相对出货面积而言，因为智能电视动辄65英寸，手机也是上亿台的销量，共同构成OLED出货的大头。
根据UBI的数据，2020年，京东方(BOE)在OLED销售额达到18.6亿美元，市场份额为5.7％，相比于2019年的3.4％，颇有一定幅度的增长。
而LG Display在2020年OLED面板销售额为68.7亿美元，若单收益衡量，其市场份额已增长到21％，几乎是2019年的两倍。而更高的OLED电视出货量，以及与苹果的智能手机OLED供应协议是助推其增长的重要原因。
由此可见，OLED智能电视出货量在2020年获得了大幅增长。据预测，这一可观的增长趋势，在2021年将有增无减。而OLED年总收入仅增长0.7％，其实是和2020年平均面板价格下降直接相关。
事实上，OLED领域的竞争一直以来就以激烈著称。采用OLED自发光技术的产品，以其能带来极致的画面体验而被公认为高端，因此近几年来一直吸引着全球重量级智能彩电品牌纷纷入局，包括LG、海信、创维、长虹、索尼等等。
而随着越来越多的品牌加入到这场竞争激烈的战局中，OLED也将加速迈入高速发展的时代，持续助力电视行业产品升级和技术迭代。
创造全新发展机遇
与此同时，在OLED面板的主要供应商LGD一系列操作的带领下，全球OLED电视行业将迎来十足可观的发展机遇，同时将在2021年加速智能电视普及。
首先是OLED面板供应加大。为了大幅减少OLED年产能供不应求的状况，满足日益增长的面板需求，LGD在广州建设了8.5代线，积极投身OLED面板产线的布局。目前该代线已于去年7月正式量产，预计正常满生产的月产能为6万片玻璃基板，最大产能将达到9万片。
其次是OLED面板尺寸类型增多。在今年的CES2021展上，48、55、65、77、83寸4K OLED 和77、88寸8K OLED等不同尺寸纷纷出炉。另外，LGD今年将新增83、42英寸OLED电视面板。而为了抢占游戏、出行移动与个人用显示市场，未来LGD还将规划增加20~30英寸的中型产品线，不断拓展OLED的应用范围。
最后，OLED面板价格下行，也将助推OLED的发展。据悉，2020年，OLED面板在第四季度的大宗订单价格较第三季度下跌 3~4％，连续三个季度出现下滑。这将为OLED显示产品的普及在价格上带来一定的推动作用。
随着OLED面板的供应加大、尺寸类型增多以及价格持续下降，可以预见OLED电视市场即将迎来爆发的“春天”。
供给持续高于需求！电视用OLED面板价格连4季萎缩。
因主要供应商韩国LG Display（LGD）广州新厂开始量产，整体产能增加近1倍，导致供过于求，拖累电视用OLED面板价格连4季萎缩。
日经新闻7日报道，电视用大尺寸OLED面板价格持续走跌，2021年1-3月期间价格较前一季（2020年10-12月）下滑2-3％，已连续第4季呈现萎缩，其中作为指标性产品的65英寸电视用OLED面板批发价格较前一季下滑3％（下滑25美元）至每片795美元左右，流通量最大的55英寸产品也下滑2 ％（下滑10美元）至每片495美元左右。
报道指出，电视用OLED面板大厂LGD位于中国广州的8.5代厂于去年夏天开始量产，整合韩国工厂的产能计算，LGD电视用OLED面板产能增加近1倍，导致供给持续高于需求，造成价格持续疲弱。
据报道，和OLED面板相竞争的液晶面板价格持续扬升，而美国调查公司Display Supply Chain Consultants（DSCC）亚洲代表田村喜男指出，“为了提升OLED面板的收益性，厂商有意上调价格”。
根据路透社的报价显示，截至8日上午11点16分为止，LGD下挫1.56％至25，200韩元。